Vem är en promotor och hur blir man det?

Efter Sovjetunionens kollaps kom många nya yrken till vårt land med utländska namn som var obegripliga för en rysk person, varav en är en marknadsföringsarbetare som kallas promotor. Översatt från engelska "promotor" ska förstås som aktivitet, marknadsföring, assistans. Arbetet som arrangören gör brukar kallas för ett annat engelskt ord – ”promotion”. Initiativtagarens verksamhet är relaterad till reklam och affärer. Personen som är involverad i kampanjen måste kontakta potentiella köpare direkt och informera dem om produkten, dess egenskaper, kvalitet och pris. Detta görs genom att dela ut reklambroschyrer, flygblad, souvenirer. I den här artikeln ska vi titta närmare på vem en promotor är och hur man blir det.

Namnet på yrket, promotor-konsult, låter väldigt ovanligt och alarmerande för lekmannen, men om du översätter denna pretentiösa fras med enkla ord, betyder det arbete för att locka köparnas intresse för en viss produkt som redan finns på marknaden eller har precis dykt upp och är obekant för konsumenten. Initiativtagaren är en av deltagarna i BTLs säljfrämjande kedja. Och även om rollen som promotor är ganska blygsam i denna kedja av specialister, är den ändå efterfrågad och nödvändig.

Unga i studentålder och lite äldre är oftast initiativtagare. Denna aktivitet är ett bra deltidsjobb för de barn som studerar och tjänar extra pengar på fritiden. För att arbeta som promotor behöver du ha cirka 2-3 timmar om dagen fritid, samt färdigheter att kommunicera med människor. Vissa marknadsföringsorganisatörer är, innan de anställer promotorer, intresserade av sin utbildning och genomför kurser där de lär ut metoder för att kommunicera med en obekant publik och grunderna för marknadsföring inom området för marknadsföring av tjänster och varor.

Jobbet för promotorer är vanligtvis tillfälligt och innebär ett gratis schema. Reklambyråer utgör en bas av potentiella anställda, och så fort det finns ett behov av en reklamkampanj bjuds dessa in att arbeta. Arrangörer kan arbeta på gatan, bredvid butiken där produkten de marknadsför säljs eller i köpcentrets lokaler. För att bli uppmärksammad använder arrangörerna olika metoder som fångar uppmärksamheten: skrika till en megafon, klä ut sig i marionetter i naturlig storlek, använda musikackompanjemang.

Trots att promotoryrket inte kräver speciella kunskaper och färdigheter, har det sina positiva och negativa aspekter. De viktigaste fördelarna med yrket är följande:

• det finns inga krav på närvaro av högre eller specialundervisning;
• lämplig för dem som behöver extra inkomst på fritiden;
• gratis arbetsschema och arbetstider;
• snabba löner - på dagen för att gå till jobbet eller omedelbart efter slutet av reklamkampanjen;
• utvecklar förmågan att kommunicera med främlingar;
• om något inte passar arbetsorganisationen kan du alltid vägra det och hitta en annan reklambyrå;
• register över övergångar från en arbetsgivare till en annan visas inte i arbetsboken.

Det är värt att notera följande negativa punkter i promotorns arbete:

• anställningstiden ingår inte i den totala tjänstgöringen;
• arbetsersättningen kommer oftast från den grå fonden, utan att betala försäkringspremier, sociala garantier, betala för semester och sjukskrivningar;
• arbetet är tillfälligt och episodiskt, och inkomstnivån är instabil;
• människor kan reagera negativt på åhörarkopior som erbjuds dem;
• ackordslön och beror på arbetade timmar eller på antalet utdelade flygblad;
• du måste arbeta utomhus i alla väder och ständigt på fötterna i flera timmar utan paus;
• karriärtillväxt eller andra framtidsutsikter saknas;
• skrupelfria kunder kan fuska med betalning.

Kontroll över inhyrda initiativtagares arbete utförs av företagets personal, så kallade arbetsledare. De kan när som helst komma till distributionen av ett ark och kontrollera hur väl processen för att locka köpare pågår. Om arrangören under en sådan kontroll inte är på plats eller han är upptagen med främmande ärenden, så kommer han i bästa fall att sänkas i lön, och i värsta fall ombeds han att lämna utan ersättning för arbetade timmar som böter.

Den vanliga arbetsbeskrivningen för en arrangör är att innan han börjar arbeta får en person förklarat sitt ansvar - vad han ska göra och hur man arbetar korrekt. Arrangörens funktionalitet inkluderar följande uppgifter:

• informera potentiella kunder eller köpare om en tjänst eller produkt genom ett talmeddelande eller utdelning;
• demonstration av varornas kvaliteter och egenskaper på ett reklamprov eller genom att organisera en provning;
• vid behov måste du ge kunden detaljerade råd relaterade till egenskaperna hos den annonserade produkten eller villkoren för kampanjen;
• uppmuntra köpare och kunder att göra ett köp;
• utföra utdelningen av priser och gåvor enligt reglerna för kampanjen;
• samla in konsumentfeedback om kvaliteten, priset på produkten och graden av nöjdhet med köpet genom att genomföra en undersökning.

De angivna ansvarsområdena indikerar arrangörens allmänna funktionalitet, men detta betyder inte alls att han måste utföra alla dessa funktioner inom ramen för en kampanj.

Med utvecklingen av IT-teknik började marknadsföringen inte bara utföras på gatan utan också i det virtuella utrymmet. Gatuarbetare som är involverade i att dela ut flygblad har blivit ett vanligt inslag i livet i varje stad, och yrket som promotor är ett av de mest utbredda. Sådant arbete kan vara det första steget för att starta en karriär inom marknadsföring eller reklam. Idag finns det 3 typer av promotorer som är involverade i ett visst affärsområde.

I regel anställs en sådan anställd av en individ eller organisation som behöver assisteras i en reklamkampanj relaterad till reklam för en produkt eller tjänst. Syftet med detta arbete är att få försäljningsnivån till en högre nivå, att göra produkten igenkännbar och att vinna konsumenternas lojalitet.

Att uppmärksamma en organisation, produkt eller tjänst kan utföras genom att hålla ett klubbunderhållningsevenemang, som samlar intresserade personer som potentiella köpare. Klubbpromotören kommer att vara den person som kan organisera och genomföra ett sådant evenemang, med fokus på den annonserade produkten och generera lojalitet från potentiella kunder.

I sportens värld, där segern för en idrottare eller en fighter också kan vara en anledning till en befordran, eftersom sportprestationer idag är samma produkt som tjänar pengar. För att hjälpa en idrottare av olika slag att lösa juridiska frågor relaterade till deltagande i tävlingar eller demonstrationer, samt att locka åskådare till sådana evenemang, är en specialistpromotor involverad som arbetar i en professionell idrottsmiljö. Ofta kallas en promotor för chef eftersom hans kunskapsnivå är mycket specifik och han vanligtvis har en högre utbildning inom juridik eller ekonomi.

Trots att arrangörens arbete inte är strikt reglerat i tid, måste han ständigt vara i kontakt med arrangören av reklamkampanjen och meddela honom att han inte dyker upp på jobbet 48 timmar i förväg. Innan arrangören börjar utföra sina uppgifter får arrangören en introduktionsgenomgång, lära känna handledaren och byta telefonnummer med honom för att snabbt kunna lösa eventuella problem och situationer som uppstår under kampanjen.

Den arrangör som anländer till arbetsplatsen ska ha en fungerande telefon, pass vid behov, en läkarbok, en fullmakt för rätten att representera företaget under kampanjen samt instruktioner som visar hur kampanjen fungerar och information om den annonserade produkten. Om kampanjen hålls i försäljningsområdet, hittar arbetsledaren administratören 30 minuter innan evenemangets start, koordinerar med honom en plats för arrangörerna att arbeta och tilldelar anställda till deras specifika platser.

I processen att utföra sina aktiviteter måste arrangören tydligt följa instruktionerna för att hålla evenemanget, känna till texten i reklammeddelandet och kunna ge råd till köpare och svara på alla deras frågor om den annonserade produkten eller tjänsten. Efter avslutad kampanj ska arrangören kontakta arbetsledaren, städa upp arbetsplatsen och lämna över det använda inventariet.

För att bli en distributör av broschyrer, en specialist på att hålla temafester eller konserter, samt så småningom växa till en sportchef, måste du förbättra dig själv och skaffa den nödvändiga kunskapsnivån. Karriärtillväxt från en promotor till en seriös specialist är endast möjlig under förutsättning att du får en högre utbildning. Studieriktningen kan övervägas inom området marknadsföring och reklam, ekonomi, management. Utexaminerade studenter som arbetade som promotorer under sina studier representerar redan tydligt kärnan i arbetet och mekaniken i reklamkampanjen. I framtiden kommer deras karriärtillväxt, sådan erfarenhet att vara mycket betydande, eftersom den teoretiska basen och praktiska färdigheter kommer att hjälpa dem att bli efterfrågade och kompetenta specialister.

För att hitta ett jobb som promotor måste du kontakta reklamföretag i din stad. Vanligtvis vänder sig kampanjkunder till specialiserade byråer för sådana tjänster, eftersom det är opraktiskt att ha fast anställda promotörer på grund av det faktum att befordringar hålls då och då och inte löpande. En reklambyrå lägger ut en annons i lokala tidningar eller på elektroniska stadsplattformar och meddelar att promotorer rekryteras.

Efter att ha svarat på en sådan annons intervjuas sökanden och hans data läggs in i databasen över potentiella anställda för marknadsföringsåtgärder. Så snart reklambyrån är redo att ge dig ett jobb, kommer företagets chef att kontakta dig per telefon och bjuda in dig till en genomgång, under vilken arbetsvillkoren och betalningen kommer att förklaras i detalj.

Det är värt att notera att reklamkampanjer idag är en ganska frekvent förekomst, så promotorer kommer alltid att hitta ett deltidsjobb och kommer att efterfrågas under hela året. Om du är en ansvarsfull och sällskaplig person, fysiskt uthållig och moraliskt balanserad, och sedan besitter dessa egenskaper och hårt arbete, kan du ständigt vara involverad i en mängd olika tematiska reklamprojekt. Både en erfaren distributör av flygblad och en nybörjare kan få ett sådant vikariat.

Hur mycket en promotor inom reklamområdet tjänar beror på hans personliga motivation och önskan. Ofta betalar kunder bonusar till det huvudsakliga kontraktsbeloppet för bra anställda, och ett system med böter tillhandahålls för vårdslösa utförare. Sådan motivation för arbetsrelationer är fullt berättigad och förståelig för både kunden och entreprenören. Ibland arbetar initiativtagare till konkurrerande företag på samma sida. I det här fallet kommer kunden alltid att uppmuntra tävlingsandan hos sina anställda och viljan att vara det bästa laget. Ibland hålls tävlingar mellan promotorer inom samma företag för effektiviteten och effektiviteten i deras arbete. Vinnarna av en sådan intern tävling belönas med märkespresenter, souvenirer eller kontantbetalningar.

Den genomsnittliga lönen som betalas till promotorer i Ryssland är som regel inte mer än 3 $ för varje timmes arbete. Storleken på betalningarna påverkas av bilden av kundföretaget, antal arbetade timmar, arbetsförhållanden och region. Enligt analytiska studier får en promotor i Moskva, med förbehåll för aktivt dagligt arbete, cirka 30 000 rubel. Den andra platsen när det gäller inkomster upptas av Yaroslavl-regionen, där promotorns lön är 20 000-22 000 rubel. Och på tredje plats var Ivanovo-regionen med en lön på 18 000–20 000 rubel. per månad.