Produktchef: funktioner i yrket och ansvar

Produktchef är ett ganska nytt och mycket lovande yrke som är populärt bland unga. Specialister som arbetar inom branschen, teknik, logistik och PR är av särskilt intresse för det.

Översatt från engelska betyder ordet kombination produktchef "produktchef". Således, en produktchef är en person som marknadsför alla produkter på marknaden, från materiella värden till IT-teknik... En sådan specialist är ansvarig inte bara för att skapa något nytt, utan övervakar också marknadstrender, analyserar förändringar som sker i det, bestämmer prissättning, planerar att marknadsföra en produkt och ställer också ett antal krav för den.

Med andra ord, en persons roll i detta yrke beror direkt på vad företaget gör och vilken typ av produkt det producerar. Så arbetet för en produktchef för en skofabrik kommer att skilja sig fundamentalt från det för en specialist inom högteknologi, men det slutliga målet med deras arbete är att främja och främja en tjänst, produkt eller IT-utveckling utan direktförsäljning, eftersom andra specialister är engagerade i detta. men vissa företag, i sin önskan att spara pengar, debiterar sina produktchefer inte bara för att marknadsföra produkten utan också för att visa den - merchandising.

Detta är i grunden fel, eftersom dessa unika specialisters yrkesverksamhet ligger på ett lite annat plan och kräver mycket större intellektuella, analytiska och ekonomiska färdigheter, kunskaper och färdigheter än att ställa saker i ordning på butikshyllorna. En erfaren produktchef är flytande i sådana yrken som ekonom, teknolog, PR-chef, designer, analytiker, marknadsförare och till och med logistiker., och anses vara en av de viktigaste och mest oersättliga specialisterna i alla företag.

Med tanke på yrket som produktchef kan man inte undgå att nämna dess fördelar och nackdelar. Fördelarna med denna specialitet inkluderar anständiga löner och hög efterfrågan på arbetsmarknaden., fascinationen av produkthanteringsprocessen, möjligheten till karriär och professionell tillväxt, yrkets "elit" och imponerande bonusar i händelse av framgång för en produkt eller tjänst på marknaden.

Bland nackdelarna kan man notera behovet av att interagera med en mycket stor krets av människor., vilket kräver att en chef är mycket stresstålig och sällskaplig, arbetar i en mycket konkurrensutsatt miljö, ledningstryck, oregelbundna arbetstider och frekventa stressande situationer som oundvikligen uppstår när man kommunicerar med människor.

Yrket som produktchef blir mer och mer efterfrågat på arbetsmarknaden, vilket är förknippat med utvecklingen av produktionen, expansionen av befintliga företag och den snabbt växande konkurrensen. Inte ett enda seriöst företag idag kan klara sig utan en kompetent specialist inom produkthantering, därför uppskattar hans arbete mycket.

Yrkesverksamma inom området för främjande av informationsteknologi är särskilt efterfrågade, vilket är förknippat med expansionen av denna sektor och uppkomsten av nya, ganska starka aktörer inom detta område. Det är dock ganska svårt att klara sig utan en chef inom tillverkningsindustrin, varför sådana specialister aldrig kommer att lämnas utan arbete.

Den första specialiserade utbildningen inom specialiteten "Produktchef" saknas för närvarande, och de flesta yrkesverksamma har ett diplom inom områdena "Ekonomi", "Marknadsföring" och "Management".

Ett exempel på professionell utbildning för produktchefer är ett omskolningsprogram som heter "Product Management of a Technological Product", som erbjuds av Higher School of Economics National Research University. Sökande måste ha en kandidatexamen i en av de ekonomiska eller marknadsföringsmässiga specialiteterna och vara redo att betala en ansenlig summa för avancerad utbildning.

Utöver HSE kan du få en produktchefsspecialitet vid ett flertal specialiserade kurser som hålls på handelshögskolor, och du kan även självständigt bekanta dig med tematiska manualer och utbildningslitteratur som är allmänt presenterad på Internet.

Efter avslutad utbildning behärskar studenten förmågan att arbeta fram konceptet för slutprodukten, utveckla en modell för dess finansiering och förmågan att välja ett mått och analys. Förutom, kurserna kommer definitivt att lära dig hur du genomför högkvalitativa tester av kundutveckling, utvecklar en produktfärdplan och driver din egen professionella blogg.

Bland nyckelfärdigheterna inom produktledning som förvärvats under inlärningsprocessen kan man notera förmågan att bygga en adekvat bild av världen och situationen på marknaderna, bygga en lagarbetesprocess, behärska grunderna i statistisk redovisning och förmågan att titta på ditt företags produkt genom konsumentens ögon.

En certifierad produktchef vet hur man utvecklar ett produktkoncept och en strategi, övervaka konkurrenternas arbete och analysera deras framgångar och misslyckanden, planera utvecklingen och marknadsföringen av din produkt på marknaden i förhållande till liknande produkter från andra tillverkare, och också effektivt interagera med personer som är involverade i processen att marknadsföra en produkt, tjänst eller IT-teknik - utvecklare, produktionsarbetare, säljare och marknadsförare. En viktig färdighet är förmågan att arbeta på en dator och kunskap om olika versioner av 1C-programmet.

Trots att yrket som produktchef är intressant och högt betalt, kan inte alla bli en kompetent specialist på detta område. En potentiell sökande till denna tjänst måste ha ett antal värdefulla egenskaper som krävs för ett fruktbart och effektivt arbete. En person bör lätt konvergera med människor, ha utmärkta organisatoriska färdigheter, vara en bra talare och kännetecknas av kreativt tänkande. Viktiga punkter är närvaron av ett analytiskt tänkesätt, vänskap med aritmetik, initiativförmåga, stresstålighet, högt ansvarstagande och flytande engelska.

Produktchefen ska ha starka ledaregenskaper, vara flexibel, men samtidigt uthållig, kunna förena människor i ett team och inspirera dem till produktivt arbete, höra andras åsikter, hitta verktyg för att lösa uppkommande problem och förmedla sin synpunkt till andra i en begriplig kortfattad form. Dessutom ska han kunna anpassa sig till rådande omständigheter, vara redo för tjänsteresor och oregelbundna arbetstider.

En produktchefs arbete förutsätter ett antal professionella uppgifter, på vars samvetsgrannhet slutresultatet av hela produktionscykeln för tillverkning och marknadsföring av en materiell eller intellektuell produkt beror på. Dessa inkluderar:

• utforma en strategi för att skapa en produkt eller tjänst;
• utarbeta en färdplan som tar hänsyn till produktens egenskaper och marknadsförhållanden;
• en grundlig analys av läget för konkurrenterna och branschen som helhet;
• utarbeta långsiktiga och kortsiktiga planer för frisläppande av produkter och kontroll av dess kvalitet i varje produktionsstadium;
• planering av nyckelprestandaindikatorer - KPI:er och förberedelse av produktpresentationer;
• motiverad prissättning med hänsyn till kostnaden för en liknande produkt tillverkad av konkurrenter;
• djupgående analys av konsumenternas efterfrågan och studie av köparnas åsikter om denna produkt;
• förhandlingar med kunder och kontroll över genomförandet av de erbjudna varorna och tjänsterna;
• snabb introduktion av förändringar i produktionscykeln vid identifiering av produktbrister;
• utveckling och implementering av ett koncept för att öka försäljningen och popularisera en produkt, samt utveckling av ett system med förmåner och rabatter;
• interaktion med alla deltagare i produktion och försäljning av produkter, samt certifiering av produkten i statliga myndigheter;
• lämna förslag till företagets ledning för att skapa nya produkter, utöka det befintliga sortimentet och prognostisera försäljningen;
• publikationer om denna produkt i din egen blogg med svar på konsumentfrågor;
• aktivt deltagande i marknadsföringsseminarier, utställningar och konferenser relaterade till logistik och ledning.

När du söker en produktchefstjänst i ett företag rekommenderas det att följa en viss algoritm och strukturera dina aktiviteter så mycket som möjligt. Detta är nödvändigt så att inte en enda cykel av produktens liv faller utanför specialistens synfält, och justeringar av detta eller det stadiet av dess marknadsföring görs i tid. Man bör komma ihåg att produktchefens ansvar för produkten börjar i ett tidigt skede av dess konceptuella utveckling. En specialists uppgift i detta skede är att övervaka marknadstrender och lägga fram förslag för att öka en produkts unika karaktär mot bakgrund av konkurrenters produkter.

Vidare följer produktchefen noga upp produktionen och gör vid behov justeringar. Efter att produkten är klar börjar specialisten det svåraste och mest ansvarsfulla jobbet - marknadsföring. Han kopplar designers, marknadsförare och PR-ansvariga till arbetet, koordinerar deras arbete och presenterar produkter för investerare. Efter att en produkt har släppts på marknaden övervakar chefen noga förändringen i dess position i förhållande till liknande produkter och bedömer effektiviteten i marknadsförares arbete.

Om en produktchef gör sitt jobb med fullt ansvar och gör det ganska professionellt, kan han med tiden erbjudas marknadsföring av en dyrare produkt eller bli deltagare i ett storskaligt projekt. Lönen för unga specialister varierar från 30 till 70 tusen rubel, beroende på region och arten av de marknadsförda produkterna, medan en anställd med 3 års erfarenhet tjänar cirka 120 tusen. Mer erfarna anställda värderas högt av ledningen och har en månadsinkomst på cirka 250 tusen rubel.