Billig måndag

Det är ganska ovanligt på marknaden att det finns ett varumärke som förkroppsligar vissa koncept och idéer i alla sina produkter. Cheap Monday är baserat i den svenska huvudstaden och stoltserar med en fantastisk kombination av lågt pris och en stark policy. Detta är ett enkelt varumärke som älskas av alla europeiska tonåringar, som trots sin popularitet inte är en representant för den vanliga massmarknaden.

Det svenska företaget som tillverkar kläder och accessoarer för män och kvinnor Cheap Monday tillhör det välkända ungdomsmärket H&M (Hennes & Mauritz AB). Hela sortimentet av varumärket har en uttalad antireligiös, rebellisk inriktning, vilket lockar tonårspubliken, som är benägen att aktivt uttrycka sin radikala position.

Cheap Monday är främst designad för informella personer och anhängare av olika subkulturer, och det överkomliga priset gör varumärkets sortiment överkomligt och efterfrågat i dessa kretsar.

Cheap Mondays historia började i början av 2000-talet, när två kamrater från Sverige – Adam Friberg och Orjan Andersson – bestämde sig för att öppna en blygsam second hand-butik vid namn Weekend i utkanten av Stockholm. Även trots att deras "boutique" endast var öppen på helgerna, blev den snabbt populär bland huvudstadens ungdom. Den ryktbarhet som föll på grundarna fick dem att etablera en större butik i centrum av staden. Sedan dess har flermärkesartiklar, både begagnade och nya, från prestigefyllda företag börjat dyka upp på hyllorna. Butiken öppnades dagligen och bytte namn till Weekday.

Fyra år senare lanserade grundarna sitt eget märke av jeans som kostade ännu mindre än vad de tidigare sålt. Samtidigt utvecklades företagets logotyp - en dödskalle med ett inverterat kors på pannan (en symbol för satanism) - liksom den första modellen av skinny stretch jeansbyxor.Företaget hade en lika överväldigande framgång, företaget blev mer och mer känt.

Låt oss gå tillbaka till logotypen. Idén tillhörde Anderssons vänner – Bern Otldax och Karl Grandin... Det omvända korset var tänkt att personifiera skaparnas negativa inställning till religion, eftersom det enligt Oryan var kristendomen som alltid har varit orsaken till alla väpnade konflikter. Men 2010 beslutades det att ta bort korset från logotypen och ersätta det med den vanliga vertikala linjen, men trogna fans av varumärket kommer ihåg vilket koncept som ursprungligen stöddes av företaget.

Succén med Cheap Monday 2005 ledde till att märkets sortiment utökades och förutom vardagsjeans började företaget producera andra kläder som redan blivit kända utanför Sverige. Idag är butiker av detta ungdomsmärke öppna i mer än 30 länder, inklusive Ryssland.

Även om varumärket inte slog rot i vårt land: Cheap Monday-avdelningen öppnade en gång i ett köpcentrum på Tsvetnoy Boulevard, men det stängdes 2014 på grund av låg lönsamhet. Företaget lyckades inte vinna över någon av Petersburg-ungdomarna: i den norra huvudstaden lyckades det hålla ut i bara ungefär ett år.

Sedan 2009 har Ann-Sophie Buck, ett sant fan av klassisk svensk stil, blivit företagets chefsdesigner. Tack vare henne kompletterades Cheap Monday-kollektionerna med koftor, solklänningar, klänningar, T-shirts och till och med ytterkläder (rockar, jackor). Mörka "slitna" färger: svart, grått, blått ger hennes kläder en speciell nordlig stil. Sådana modeller kännetecknas särskilt av deras praktiska egenskaper.

Cheap Monday-kläder finns nu i den officiella webbutiken, den populära multi-brand sajten Asos.com. Märkesbutiker är framgångsrika verksamma i Paris, London, Köpenhamn, Peking.

Som redan nämnts är dam- och herrjeans huvudfokus på Cheap Monday. Varumärket erbjuder övervägande avsmalnande, beskurna och smala modeller, samt trendiga jeans med dekorerade fickor.

Dessutom lanserar varumärket en egen linje av accessoarer - kepsar, smycken, solglasögon m.m.

Cheap Monday-kläder är inte på något sätt sämre än liknande saker från andra representanter för massmarknaden, men de överträffar dem inte heller. Men, till skillnad från många andra, syndar företaget inte med överdrivet varumärke: logotypen sitter vanligtvis på beslagen och är inte alls slående och stängs med ett bälte på byxorna.

Tillverkare ägnar inte mycket uppmärksamhet åt detaljerna, de använder enkel men hållbar hårdvara. Nu i Cheap Monday-kollektionerna finns det både basplagg i garderoben (rutiga skjortor, T-shirts, shorts), såväl som ljusa, extravaganta saker med tryck eller originaldesign. De mest populära är kläderna i gotisk eller grunge-stil - grov, men samtidigt snygg och extraordinär.

Men i allmänhet är varumärket specialiserat på en avslappnad stil, icke-trivial och lämplig för varje modern tonåring, även om du också kan hitta icke-standardiserade produkter med asymmetriska utskärningar eller ovanligt snitt.

Med utvecklingen av varumärket fylls dess sortiment regelbundet på med nya intressanta saker, av olika originalsnitt. Tillsammans med smala jeans började företaget producera breda, utsvängda modeller, såväl som slitna med en slarvig design. Dessutom fanns det sneakers, pullovers och tröjor, underkläder och hemset.

Sortimentet kan inte skryta med någon speciell premiumkvalitet: alla varor tillverkas i Kina och andra asiatiska länder. Men det låga priset betyder inte det, Cheap Monday-kläder är ganska bra för sin nivå. Huvudmaterialet är bomull, ofta blandat med elastan eller viskos. Det finns också skjortor gjorda av 100% bomull, som är ganska behagliga att ta på.

All produktion sker maskinellt, inget manuellt arbete. Sortimentet är ganska brokigt. Med samma grad av sannolikhet kan du hitta både en högkvalitativ, bra skjorta och en fånig T-shirt med en enorm företagslogga på bröstet.Men å andra sidan, är det värt att förvänta sig något otroligt av produkterna från ett varumärke som började som en begagnad?

Konsumenterna är skarpt oense om varumärket. Vissa människor gillar den rebelliska andan och stilen, andra är likgiltiga för det. Vissa tycker att saker och ting är för banala och ointressanta, medan andra anser att kläddesignen är ljus och extraordinär. En sak är säker: Cheap Monday-produkter är osannolikt lämpliga för anhängare av klassikerna.

Lojala fans av varumärket - tonåringar, ungdomar - lämnar positiv feedback på de köpta föremålen. Enligt många av dem, Kläder från Cheap Monday framhäver deras unga ålder och låter dem uttrycka sin individualitet... Naturligtvis är den största fördelen med varumärkets produkter det låga priset på dess produkter.

De flesta köpare är missnöjda med den mediokra, primitiva kvaliteten på kläderna. Många är inte nöjda med den catchy designen. En annan nackdel med kläder, noterat av många, är att de ofta är små i storleken, och därför är en sak som beställts från en onlinebutik alltid en gris i säcken.

Efter att ha bekantat dig med ett stort antal helt motsatta recensioner kan du generellt beskriva de viktigaste för- och nackdelarna med Cheap Monday-produkter.

Fördelar:

• modernitet - Cheap Monday-kläder passar ungas smak;
• överkomliga priser - mellanpriskategorin låter dig se snygg ut utan höga kostnader;
• enkelhet - varumärket specialiserar sig mest på vardagskläder, enkelt och intressant på samma gång.

Nackdelar:

• långt ifrån premiumkvalitet - köpare klagar över utskjutande trådar och ojämna sömmar;
• sekundärt - varumärket skiljer sig inte mycket från andra representanter för massmarknaden, och de producerade modellerna och stilarna kan hittas i vilken annan ungdomsbutik som helst;
• ouppmärksam på detaljer - ganska billiga beslag används i produktionen.

Men skäll inte på Cheap Monday för att inte helt uppfylla våra förväntningar, ibland för höga. Vi måste ta hänsyn till det faktum att varumärket grundades av två enkla unga killar och till en början uppfattades av dem som en sorts hobby, som, tack vare skaparnas ambitioner, så småningom växte till ett ganska framgångsrikt affärsprojekt som utmanade hela masskulturen och religiösa attityder.

Och även om sortimentet av märket inte låtsas vara unikt och exklusivitet, är Cheap Monday fortfarande populärt bland den yngre generationen. Dessutom säger varumärkets filosofi direkt att en person skapar sin egen unika stil och uttrycker sin individualitet, och varumärket ger honom bara möjligheten att välja de nödvändiga sakerna för detta. Detta är ett exempel på ett lokalt varumärke som har vuxit globalt.